2007 var året då Sveriges största helvegetariska supermarket slog upp portarna i Malmö. Åren har gått och genom idogt arbete och ett brinnande intresse för vegansk mat har Astrid och aporna utvecklat sig till en dagligvaruhandel för alla inom specialkostsegmentet och även etablerat sig som ett varumärke. Vegomässan träffade en av upphovsmakarna, Dan Stielow, och ställde några nyfikna frågor.
Hej Astrid och aporna! Hur är läget med er?
Bra! Det har varit ett hektiskt år för oss då vi både lanserat många nya produkter och vi fortsätter jobba för att öka tillgängligheten av vegansk mat.
I år är ni Vegomässans huvudsamarbetspartner. Hur kommer det sig och känns det?
Vi är glada och stolta efter många års deltagande att nu kunna vara huvudsamarbetspartner. Vi ser fram emot mässan där vi kommer finnas med som utställare även i år. Det ska bli lite extra roligt att på food courten kunna erbjuda ett par smakprover från Astrid och apornas spiseri. Det är vårt första snabbmatställe som slår upp portarna i Köpenhamn inom kort.
Vegomässan är en rena julafton för Vegosveriges invånare och för er är det femte gången ni deltar. Hur ser era egna förväntningar på årets Vegomässa ut?
Gigantiska
Astrid och aporna är numera också ett välkänt märke bland vegetarianer och veganer och blir mer och mer etablerat inom dagligvaruhandeln. Vad är det som driver er till att hela tiden överraska oss konsumenter?
Tror att det å ena sidan kan förklaras av ett genuint intresse för veganismen, där det känns viktigt att erbjuda produkter som tilltalar inte bara veganer och vegetarianer men även de som normalt äter kött. Sedan är det roligt att hitta nya produkter och det är ett kreativt och kul arbete att få utveckla helt nya.
Vilken är din egen favoritprodukt i ert sortiment?
Jag har många favoriter men den kommande l*verpastejen är nog en av mina favoriter just nu.
Och något som de flesta undrar över och inte riktig fått grepp om. Vem är Astrid? Vilka är aporna? Hur kommer det sig att ni döpte er butik till just Astrid och aporna?
Jag namngav butiken Astrid och aporna då det startades av bland andra min före detta flickvän och mig. Hon heter Astrid i andranamn och dessutom tycker jag om Astrid Lindgrens sagor och hennes engagemang för rättvisa och djurskydd. Vi människor är ju människoapor så det ligger också i namnet att vi faktiskt är djur som alla de andra djuren och bör se dem som likvärdiga individer. Monkeys are humans too!
Hur tror du framtiden ser ut för Astrid och aporna?
Jag hoppas och tror att intresset för vegetarisk mat ska fortsätta öka och vi siktar på att fortsätta erbjuda produkter till hela familjen som gör det enkelt, gott och roligt att äta vegetariskt. Därigenom hoppas vi också kunna locka fler till att välja vegetariska alternativ.
Och till sist så undrar vi så klart om ni kommer bjuda på några överraskningar under Vegomässan?
Ja, absolut.